六月剛閱讀完這本由大塊文化發行的新書，市場上類似標題或是內容的書已經很多，不過一開始是因為出版社的講座邀請，所以小梅子必須看完這本書，看完之後，真的覺得這本書值得推薦給大家。本書基本架構是將實際社會中的一些有影響力的行銷廣告、真實故事，將這些事件拆解開來，因而得到了「簡單、意外、具體、可信、情緒、故事」六個重點，換言之，越能夠符合這六點，你的廣告、創意，甚至是一般對話，都會讓別人更被吸引和記住。
假如只是這樣的結構分析，那麼和其他相關的書籍也沒有太大的差別，這本書的寫作就完全抓住了上面六個重點，書中的實例幾乎都是「非知名人事物」的故事（除了雷根和柯林頓的例子外），非知名人物的訊息能讓人印象深刻就是一個意外，所以全書就在這種「意外→可信→思考」的循環中進行。
例如書中提到牛油爆米花，這個過去在電影院中常見的零食，一個傳統的基金會（公益科學中心）要如何告知社會大眾牛油爆米花是非常不健康的食品呢，以行銷手法來說，你可以請一個慈祥的老媽媽說這件事，也可以找德高望重的社會賢達傳遞這個觀念，或是用真實的數據來做比較表 ...
公益科學中心最後用了一個妙法，他提出了電影院中的中型爆米花所含的會阻塞血管的脂肪量，超過一份培根加蛋的早餐＋含薯條的大麥克漢堡餐＋牛排晚餐的總量 :P
這不只是行銷人員的神來之筆單一個案，本書透過許多實例，依照六個原則點，教我們每個人都可以做出有創意的黏力 :-)
6/30 號在信義誠品已經舉辦過了這場講座活動，當天小梅子也預備了一個簡單的投影片，學著用這六點，來解析 Kijiji 電子報過去兩年的結構和成果比較，可惜是一開始就先放投影片，很多人還不太搞的清楚我在做什麼，呵呵。
或許書中有很多內容是我們過去都有的經驗，不過這本書提到的六點原則，簡單的幫助我們將這些經驗有條理的彙整再輸出，是值得一看的書。
全省書店都應該買的到，假如你想透過網路購買，可以參考興奇科技的網路書城。
PS : 小梅子 6/30 講座用的投影片 2.3 MB
留言
謝謝你的提醒，上午不小心用了中文檔名的檔案，又在 mac 上面壓縮，就變成一堆解開也不能用的亂碼檔案
已經更新了，謝謝你。
btw，blogger的「張貼意見」真難找，我花了15秒才看到～
其實它的前言對於很多台灣使用者而言是比較沒有感覺的，這點很可惜，我知道有幾位朋友就是看完前言，就決定放棄這本書的 :P
希望這本書對你也會有幫助 :)
下載後開不起來
因為上面的連結打不開耶