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11/12/2005

「行銷」選舉嗎?先 Blog一下 !

2005 的三合一選舉,依然充斥著各種拜票方式和行銷宣傳,不管是電視廣告、文宣廣告、戶外看版、網路宣傳,甚至【非常光碟】都再次重現選戰江湖,看的人眼花撩亂,有時候搞不清楚選了一個人,是因為他真的很好,還是因為喜歡他們「被行銷」後的形象 ....


2005年的數位選戰,進入了Blog年。不少的候選人開始使用部落格 (Blog) 來當作介紹自己的一個方式,如同過去各候選人熱衷建立網站來宣傳自己,現在網路當紅炸子雞 – Blog 當然是幕僚或是行銷團隊使用的工具之一。

不過到底使用 Blog 來作為選舉行銷的一部份有沒有效果?下面希望用一些比較客觀的角度來審視這個【新興】網路工具。

首先我們先談一下到底 Blog 和原本其他網路上已經風行的個人新聞台、BBS、個人網站的一點差異性:

• 豐富化 : Blog 的寫手分布於不同職業和年紀,分享的除了個人心情以外,還有對於社會問題、文化各個不同層面,其他網路媒體可以做到同樣的事情,不過整體影響力不如現在具有串連功能的 Blog 更大。
• 社群化 :Blog 通常內建有 Trackback (引用) 的功能,這可以讓別的 Blog 很容易的引用自己的文章,透過引用和追蹤後續發言,一個無形的社群甚至會因為單一話題就產生,並且可以無限制的串連下去,這只有 BBS 上面的【連線版】有類似的概念。
• 廣度化 –:Blog 另外一個內建的功能是 RSS (或 atom) 的使用,這是標準的 XML 輸出格式,簡單的說。透過這樣的輸出格式,可以自由和標準化的被各種網路其他媒體、手機業者等使用 Blog 內的文章標題和串連,這讓 Blog 的文章可以透過以往從來沒有過的迅速和大量化的被傳遞。
• 深度化 :由於 Blog 的草根性精神和個人化風格,所以大多 Blog 的寫作內容都是比較深入的,就算是分享自己寵物的生活,也是很深入的寵物圖文生活描述,非常有趣。
• 新聞化 :越來越多的 Blog 寫手以【全民記者】的身分自居,在南韓,網路新聞網站「Oh my news」的影響力甚至影響到總統大選,不過在歐美國家,對於 Blog 新聞化的發展看法還不是很一致。

我們會發現在架構上,Blog 和一般的網站並沒有太大的不同,但在本質上有一些不同,所以假如一個網站具備了上述這些點,那麼其實它也是一個 Blog 的概念,只是名稱不一樣。

所以回過頭再來談候選人的 Blog,今天不是候選人架設了一個 Blog,就算是 Blog 行銷,假如沒有善用 Blog 的特性好好的經營,那麼和一個【選後即停】的網站沒有什麼兩樣。

Blog 評估的標準除了傳統網路媒體的流量計算和點閱數外,另外還有幾個比較有意義的評估標準:

• 被引用數: Blog 的文章被別的 Blog 引用的數目,這在 Trackback (引用) 中可以看到,被引用的越多,代表這篇文章的重要性和豐富度。
• 回應數 :參與文章討論的人數,這代表話題的深度和觀看 Blog 的人數是否有黏性。
• 被搜尋性 : 透過 Google 等搜尋網站,是否可以找到自己的文章,並且文章的排名是否前面,這代表自己的 Blog 文章是否被大多數不認識的網友接受或是注意。

在這次的選舉當中,絕大多數的選舉人 Blog, 都是從10 月以後開始成立的,趕流行的意味大於厚植經營網路人脈,而內容也大多以【選舉行程、拜票花絮、個人溫馨小故事】為主,所以幾乎這些候選人的部落格文章,都沒有被一般網友的 Blog引用,說明了其實大多數的網友也是來看熱鬧的,並不覺得內容真有什麼可讀性和影響力!

以選舉部落格的角度來看,其實是很可惜的,單一的 Blog 能夠發揮的影響力其實有限,善用串連和整體的規劃,才會有趣有用。

在此,僅已一些簡單的例子來說明選舉部落格的可能方向:

• 同黨的候選人可以各自建立自己的 Blog, 但在分類上互相呼應和補足

o 例如 A 候選人可能強調教育、兒童、婦女政策,B 後選人擅長財經、教育等議題,那麼

A 的 Blog 分類可以是
• 教育問題
• 兒童福利
• 婦女政策
• 財經政策
• 活動趴趴走
B 的 Blog 分類可以是
• 財經問題
• 社會議題
• 教育政策
• 行程走透透

各人經營自己的 Blog 內容,但是在相關的主題分類(例如教育、財經),就可以互相引用對方的內容,透過 Trackback 機制,讓網友在政策理念相近的 Blog 中遊走,增加彼此網友的黏性,也達到互相拉抬的目的。

而同一個政黨的網站,更可以透過一個主頁面,將這些相關的分類主題彙整起來,一方面讓網友更容了解政黨政治理念,也間接的豐富了體網站的內和可讀性。甚至透過網友的回應,還可以修補自己原本政策或是理念的不足,真正達到網路行銷和社群回饋雙贏的目標。

• 不同政黨或是理念的候選人,也可以彼此串連 Blog !

o 透過對於相同議題(例如軍購案),但是不同面象的話題串連,達到凝聚支持自己立場的網友。

Blog 並不是單一的一個工具,它其實也是整合行銷的一部份,善用 Blog 的特性來經營個人選舉網站,可以獲得的將不只是短暫的選票支持,更是長久的網路人脈。

原文刊登於 2005 年 12 月廣告雜誌

7/30/2005

「旋木」早餐

近九點的時間,街上已經車水馬龍
我悄悄地來到妳的樓下
帶著早安的祝福
給你一個短暫的驚喜

不算早的早晨床邊還有微微的光
不算清醒的睡美人還是依然的美

親愛的天使啊
記得我在妳唇上留下的味道

7/24/2005

「旋木」今天很適合看海和戴草帽

34度的天空
微微的熱風
妳的穿著
原來早已預言了看海的影

同行的過客不多
中午的陽光不適合每個看海的旅人

我們買了不同的帽子開始探險
在街頭攜手漫步
彷彿時間又停滯了下來

挾帶了一身海熱濕氣
走入了時光的隧道

窗戶映入的
小排房子
藍色天空
微翻海洋

親愛的
你沒有做夢

這是希臘

6/23/2005

「旋木」比利時的 mongozo banana,奢侈的美好時光 ...

中午都在吃什麼?

排骨便當
牛肉麵
商業午餐

還是抽根煙漫步街道?

一起喝杯 mongozo banana,奢侈的不是價錢的計算
而是兩人在一起不多的時光

5/20/2005

「心情」盲人音樂家 李政忠老師


盲人音樂家 李政忠老師
透過網路我們可以認識很多人,結交很多朋友,但是可以透過網路認識一位盲人演奏家,還正好就在公司附近,這實在是很奇妙喜樂的經驗。

我是小梅子,玩網路很久很久了,在網路上認識了許多的好朋友和有趣的朋友,不過沒有想到可以透過網路認識視障的好朋友,這真的是一件很奇妙也很喜樂的事情。

我公司位在中山國中捷運站附近,5/13 號那個星期五下午,我路過了公司樓下附近的商店街,忽然聽到一陣陣很悅耳的陶笛聲,不自覺的就多注意了一下,然後就注意到了一家咖啡店門口,有一位陶笛演奏家,腳邊有一隻大大的拉布拉多犬,很專注的正在演奏。

當小梅子更靠近那個演奏的角落,才注意到原來這位演奏者是為視障的朋友,他正很專心的演奏優美清脆音樂,在熱熱的星期五下午,格外令人舒服呢。

為了怕打擾他,所以小梅子靜靜聆聽了一陣子後,就拿了一張放在架子上的名片回到公司。

這是李政忠老師,是一位專職的陶笛視障演奏家和教學推廣者。

我想了一下,就在 Kijiji 上面幫他登了一個小廣告,然後將這個網址 mail 給李老師名片上的 email,我想,這是我可以幫忙的一點點心意。

結果故事還沒有完呢。

隔了兩天,我收到一封滿滿字句的回信,裡面除了感謝這個廣告張貼以外,有一句讓我激動不已:下次如有機會,能否讓我認識你,記住您的聲音呢?

這封 email 讓我寫了更多的回信內容(我想,一定有人幫李老師讀信寫信之類的,後來證明我錯了),將小梅子和家人的第一次陶笛經歷都寫了進去,並且決定 5/20 這個星期五一定要再去咖啡店門口和李老師當面打個招呼。

令人期待的星期五來了,同樣的位置,同樣的演奏家與狗,還有一位李老師的朋友,和我這個路人。

李老師正在專心演奏,所以我和他的朋友先聊了一下,才知道原來她是李老師夫婦的朋友,每次都會過來幫忙,因為老師眼睛不方便,需要有人幫忙整理物品和照顧,真是令人敬佩的友誼。

後來趁老師演奏空檔,趕快上前和老師講了幾句話,老師第一句話就是說:【梅先生很抱歉,因為我用的是盲用電腦,所以輸入的時會有很多同音字,假如 mail 中的錯字很多,請見諒 ...】,我心中又是一陣激動,玩網路這麼久,從來都將文字的輸入和閱讀當做理所當然,沒想到老師雖然電腦使用上不是這麼方便還是願意和我寫了這麼多的 email 文字內容。

和老師聊了一下以後,就放老師繼續演奏了,回到公司,心中還是感到暖暖的。

透過網路我們可以認識很多人,結交很多朋友,但是可以透過網路認識一位盲人演奏家,還正好就在公司附近,這實在是很奇妙喜樂的經驗,kijiji 真的很有趣,地域性的將城市情報的觀念帶出來,我很期待以後還會透過 kijiji 網站有更多有趣的體驗。

2005.05.20舊文,搬移到新站

3/08/2005

「音樂」夏川里美 南風

第一次透過廣播聽到一首清唱的日本歌曲,聲音非常乾淨,唱腔在高音處還會轉彎,但卻平易的直感人心,雖然不是很瞭解全部的日文歌詞,但卻會留下眼淚。

這是夏川里美...

夏川在台灣最為人知的大概是『南風』和『太陽』兩張專輯,其中的『花』和『淚光閃閃』兩首幾乎是各媒體主打歌,的確是非常好聽。

不過假如你沒有聽過演歌,可能會對她專輯中的其他曲目感到不適應,因為她是『真正』的民謠風取向,所以曲目和編曲、甚至是樂器的搭配,都是很傳統的,這和一般打著民謠風的改良曲目不太一樣,所以不見得適合每個人喜好。

台灣的江惠也唱的同樣的好,可惜沒有夠多的夠好的音樂來搭配襯托,這以後我們再聊聊。

假如想買夏川里美的專輯,建議從 南風這張開始聽起,曲目比較現代點,聽起來同樣優美悅耳,感動人心 :-)

PS : 2007 年10 月補記
思念之風是比較新的專輯,台灣版本的還有附帶「未來」這首歌,算是台灣特別版吧。