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7/02/2007

「推薦」創意黏力學 Made to Stick , 小梅子的六要點範例投影片下載

六月剛閱讀完這本由大塊文化發行的新書,市場上類似標題或是內容的書已經很多,不過一開始是因為出版社的講座邀請,所以小梅子必須看完這本書,看完之後,真的覺得這本書值得推薦給大家。

本書基本架構是將實際社會中的一些有影響力的行銷廣告、真實故事,將這些事件拆解開來,因而得到了「簡單、意外、具體、可信、情緒、故事」六個重點,換言之,越能夠符合這六點,你的廣告、創意,甚至是一般對話,都會讓別人更被吸引和記住

假如只是這樣的結構分析,那麼和其他相關的書籍也沒有太大的差別,這本書的寫作就完全抓住了上面六個重點,書中的實例幾乎都是「非知名人事物」的故事(除了雷根和柯林頓的例子外),非知名人物的訊息能讓人印象深刻就是一個意外,所以全書就在這種「意外→可信→思考」的循環中進行

例如書中提到牛油爆米花,這個過去在電影院中常見的零食,一個傳統的基金會(公益科學中心)要如何告知社會大眾牛油爆米花是非常不健康的食品呢,以行銷手法來說,你可以請一個慈祥的老媽媽說這件事,也可以找德高望重的社會賢達傳遞這個觀念,或是用真實的數據來做比較表 ...

公益科學中心最後用了一個妙法,他提出了電影院中的中型爆米花所含的會阻塞血管的脂肪量,超過一份培根加蛋的早餐+含薯條的大麥克漢堡餐+牛排晚餐的總量 :P

這不只是行銷人員的神來之筆單一個案,本書透過許多實例,依照六個原則點,教我們每個人都可以做出有創意的黏力 :-)

6/30 號在信義誠品已經舉辦過了這場講座活動,當天小梅子也預備了一個簡單的投影片,學著用這六點,來解析 Kijiji 電子報過去兩年的結構和成果比較,可惜是一開始就先放投影片,很多人還不太搞的清楚我在做什麼,呵呵。

或許書中有很多內容是我們過去都有的經驗,不過這本書提到的六點原則,簡單的幫助我們將這些經驗有條理的彙整再輸出,是值得一看的書。

全省書店都應該買的到,假如你想透過網路購買,可以參考興奇科技的網路書城

PS : 小梅子 6/30 講座用的投影片 2.3 MB

7 則留言:

overjoy 提到...

開不起來的投影片?

小梅子 提到...

to overjoy

謝謝你的提醒,上午不小心用了中文檔名的檔案,又在 mac 上面壓縮,就變成一堆解開也不能用的亂碼檔案

已經更新了,謝謝你。

hello Taiwan 提到...

今天拿到這本書了,光看前言,就覺得應該是本有趣的內容,作者的出發點頗有見地。謝謝小梅子推薦。

btw,blogger的「張貼意見」真難找,我花了15秒才看到~

小梅子 提到...

to hello Taiwan

其實它的前言對於很多台灣使用者而言是比較沒有感覺的,這點很可惜,我知道有幾位朋友就是看完前言,就決定放棄這本書的 :P

希望這本書對你也會有幫助 :)

匿名 提到...

請問投影片還可以下載嗎?!
下載後開不起來

Naluwan 提到...

您好,你文中提到的牛油爆米花,應該是椰子油喔(書中亦是這樣寫)~因為它含高量飽合脂肪酸,是該爆米花不健康的主要原因。(像炸雞店標榜純"植物油"誤導大家,都是很糟的行為)

Terrel Dlink 提到...

可以跟你索取ppt分享嗎??
因為上面的連結打不開耶