「推薦」一本新書 - 電影行銷

這是小梅子的朋友吳佳倫老師最近的新書，從書名就可以得知這是一本談「如何幫電影做行銷」的書，雖然小梅子不在電影產業，但因為工作的關係，這兩年也和一些電影發行公司有過接觸，協助他們在網路上有一些行銷的作法，所以拿到這本書後，馬上翻閱了一遍，真的，假如你在台灣電影產業，或是相關的行銷公關公司，這本書會對你很有幫助。

以我個人的觀點，我覺得台灣其實過去不乏這類的書籍，不管是翻譯書還是本地作者編寫，但這些書通常都有一個通病，就是「將書寫成辭典」，這問題也不是只有藝術類的出版品會這樣，一些行銷和資訊類的書也是如此。

通常講到電影行銷，就會先花 1/3 篇幅介紹電影產業的名詞、歷史，還有一些「經典案例」，然後再花 1/3 篇幅介紹行銷學，講一些理論上的法則，最後，將經典案例分析一遍。

吳佳倫的「電影行銷」這本書不太一樣，這本書是從「訪談實戰」的角度來撰寫的，所以裡面不會花篇幅介紹太多理論（這些你課本上都看的到，幹麼還要花錢再買同樣的資訊），比較多的是從最近十年的電影行銷實例中來闡述怎麼做電影行銷，這也是我喜歡本書的原因之一，不要再告訴我十幾年前的案例了，來點新鮮的吧。

作者本身過去有豐富的雜誌專欄、行銷專案、企劃文宣的整合和寫作能力，所以這本書看的不太有負擔，內容寫法很容易閱讀和吸收，並且採用了訪談筆記的作法，讓電影人自己講他們怎麼做行銷的，好的引導可以讓訪談者表達出真實的經驗分享。

另外書中提及了 SWOT 分析方式，這算是行銷學中常用的方式，不過對於實際在電影產業上的運作，這本書也給了一個很好的方向，其實電影行銷不是電影拍完了才開始做，開拍前就得先做好行銷分析，這不是商業化與否的問題，而是一種對自己和對觀眾的尊重（藝術片也會有藝術片的市場分析呢）。

一部好的電影本來就是如同說故事般的影響人心，假如你已經很會說故事，這本書會幫助你找到更廣大的觀眾，假如你還在學習說故事，這本書會協助你找到你說故事的方向和觀眾在那裡 :-)

定價 280 元，附有一片 DVD 光碟（一些電影片段畫面、聯合行銷廣告實例等），假如你懶得出門買，可以去 興奇網路購物下單，238 元就可以買到 :-)

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