www.flickr.com

4/26/2007

「推薦」一本新書 - 電影行銷


這是小梅子的朋友吳佳倫老師最近的新書,從書名就可以得知這是一本談「如何幫電影做行銷」的書,雖然小梅子不在電影產業,但因為工作的關係,這兩年也和一些電影發行公司有過接觸,協助他們在網路上有一些行銷的作法,所以拿到這本書後,馬上翻閱了一遍,真的,假如你在台灣電影產業,或是相關的行銷公關公司,這本書會對你很有幫助。

以我個人的觀點,我覺得台灣其實過去不乏這類的書籍,不管是翻譯書還是本地作者編寫,但這些書通常都有一個通病,就是「將書寫成辭典」,這問題也不是只有藝術類的出版品會這樣,一些行銷和資訊類的書也是如此。

通常講到電影行銷,就會先花 1/3 篇幅介紹電影產業的名詞、歷史,還有一些「經典案例」,然後再花 1/3 篇幅介紹行銷學,講一些理論上的法則,最後,將經典案例分析一遍。

吳佳倫的「電影行銷」這本書不太一樣,這本書是從「訪談實戰」的角度來撰寫的,所以裡面不會花篇幅介紹太多理論(這些你課本上都看的到,幹麼還要花錢再買同樣的資訊),比較多的是從最近十年的電影行銷實例中來闡述怎麼做電影行銷,這也是我喜歡本書的原因之一,不要再告訴我十幾年前的案例了,來點新鮮的吧。

作者本身過去有豐富的雜誌專欄、行銷專案、企劃文宣的整合和寫作能力,所以這本書看的不太有負擔,內容寫法很容易閱讀和吸收,並且採用了訪談筆記的作法,讓電影人自己講他們怎麼做行銷的,好的引導可以讓訪談者表達出真實的經驗分享。

另外書中提及了 SWOT 分析方式,這算是行銷學中常用的方式,不過對於實際在電影產業上的運作,這本書也給了一個很好的方向,其實電影行銷不是電影拍完了才開始做,開拍前就得先做好行銷分析,這不是商業化與否的問題,而是一種對自己和對觀眾的尊重(藝術片也會有藝術片的市場分析呢)。

一部好的電影本來就是如同說故事般的影響人心,假如你已經很會說故事,這本書會幫助你找到更廣大的觀眾,假如你還在學習說故事,這本書會協助你找到你說故事的方向和觀眾在那裡 :-)

定價 280 元,附有一片 DVD 光碟(一些電影片段畫面、聯合行銷廣告實例等),假如你懶得出門買,可以去 興奇網路購物下單,238 元就可以買到 :-)

書林出版社相關資訊

2 則留言:

Alan 提到...

為什麼博客來買不到哩?
好像還是金石堂的書比較齊全。!

小梅子 提到...

你好,我剛剛在博客來查了一下,用【電影行銷】當關鍵字,有看到這本書啦,在搜尋結果的第二筆。

不過 monday 賣的比較便宜一點點,省了 10 多元 :P