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2/08/2006

「行銷」從播客 Podcasting 談行銷新趨勢 -「播」出你的訂閱廣告

雖然 Blog 魅力正在席捲全球,不過很多網路趨勢專家已經在幫 Blog 的兄弟 Podcasting 找出路了!

所謂的 Podcasting, 簡單的說,就是網友使用一些免費好用的軟體(例如 Apple 的 iTunes 免費音樂軟體),去網路上透過 Podcasting 平台網站,或是搜尋,就可以找到很多提供 Podcasting 下載的網站,網友可以自行下載和訂閱,除了在個人電腦上隨時聆聽外,也可以透過 iPod 等隨身音樂播放器,讓音樂或是廣播的內容隨身攜帶,而當你訂閱之後,以後只要啟動這些軟體,就會自動上網去你訂閱的地方同步更新,不用再自己一個個內容更新了。


Podcasting 的由來和 Blog 和 iPod 非常直接,不過應用範圍可不限於聽聽 MP3 播放而已,舉凡是新聞廣播,東家長西家短的碎碎念、自談自唱的小樂團、書籍藝術的導讀等,很多方面都可以應用到。

這個看似簡單邏輯的組合(網路 + MP3 聲音格式 + Blog + MP3 撥放器),為什麼會成為許多網路專家眼中的下一個殺手級媒體行銷應用呢?原因在於下面幾點:

平民性:
原本透過聲音傳遞的廣播電台,除了開台要有豐厚的資金外,最重要的就是要有合法的廣電執照。現在透過 Podcasting 的技術,任何人都可以用錄音機自己錄製內容,再以簡便的方式將聲音透過網路傳遞給全世界的人,這個打破傳統廣播電台製作生態的模式,讓企業和個人都可以開始建立自己的廣播媒體可能性。

草根性:
因為每個人都可以錄製自己喜歡的內容,所以不是只有廣播名嘴才有【說】的權利,學生可以錄製每天學校發生的各種新鮮有趣事、上班族可以錄製自己喜歡的音樂介紹,再冷門的話題內容都可以自己作主,十足草根性。

社群性:
透過網路 Blog 的結合應用,Podcasting 先天就有了社群的基礎意念,不管是串連還是引用機制,讓原本單向的聲音傳遞有了更多互動的空間,不用電話 Callin,網路就可以提供互動性和討論性。

自主性:
除了錄製的東西草根性十足,網路聽取的網友也多了更多的選擇性,你不用在固定時段必須痛苦的在收音機上尋找你想聽的節目,現在透過 Podcasting, 你隨時可以下載你有興趣的內容,轉錄到你的 MP3隨身聽,隨時隨地都可以聽你喜歡的音樂或是廣播。

多變性:
Podcasting 每一段的時間都是自由的,可能五分鐘,可能 30 分鐘,可能是有人從頭講到尾,也可能短點幾句心情分享,內容從國家大事,到自己的生活瑣碎,什麼可能性都會有,什麼話題都會發生。

所以 Podacsting 的媒體行銷重點,不在於將現有的廣播電台節目網路化,因為這樣所瓜分和影響的聽眾,其實還是原本使用同樣媒體的大多數人,只是媒介從收音機轉換成網路。

Podcasting 媒體行銷真正要影響的,是沒有收聽原本這些廣播節目的潛在使用者。

舉個例子來說,很多家庭主婦平常會看電視購物頻道,收音機可能會聽一些生活相關訊息的生活頻道,但是因為常常進進出出家裡的各地方,所以不見得有固定的收聽習慣。

假如有個賣鍋子的廠商提供了 Podcasting 的服務,而內容則是邀請使用它們電子鍋的家庭主婦可以自己錄製每天廚房煮菜或是家中清潔打掃的心得,內容不用長,只要一段 10-15 分鐘即可(主婦可不見得有連續固定的時間會聽完一整段內容)。

透過網路免費訂閱這個【家事樂 Podcasting】,標榜【家庭主婦瑣碎時間的好朋友】屬性,內容可以任選,透過電腦或是 MP3 撥放器,我相信一定會有很多人收聽(還包括上班族婦女,她們下班回家還是得做家事,而且平常上班沒有時間聽廣播),結合 Blog 文字和回應的功能,每個人都有機會分享自己的心得,一個溫馨的家事婦女社群很快就可以建立起來了。

你說上面這樣的一個 podcasting 社群對賣鍋子的廠商有沒有商業行銷價值?

一個成功的 Podcasting 行銷應用,不見得需要請到廣播名嘴或是投入多大的撒狗血行銷預算,只要能夠針對你要的族群做好研究,提供他們有興趣的內容,對的目標族群所帶出來的回饋(可能是直接的產品購買、或是對企業品牌的認同),絕對是小兵立大功的效果。

推薦台灣本土的 Podcasting 網站
http://ipodtalks.com/

原文刊載於廣告雜誌

3 則留言:

Adan 提到...

推薦一個新的播客,有一家設計公司自己錄製了一個幕後分享的播客,請團隊成員上節目分享工作的心得、想法。http://www.gideablogspot.com

小梅子 提到...

to adan

打廣告前,請先確認該網址是否連的上,不然實在是個反效果啊 :P

匿名 提到...

不好意思,正確的網址是:http://www.gideagscast.blogspot.com,最近也製作了影像版的播客:http://www.gideagshow.blogspot.com。