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1/23/2006

「行銷」日光之下並無新事 - 談百萬網頁 (Million Dollar Homepage)


看到這個小圖,不知道會不會有人說『啊,我知道,這是美國那個什麼大學生搞的 milliondollarhomepage 百萬網頁嘛』不過你要是再仔細看看,會發現上面全都是中文,而且樣子和美國那個又有些不同,這是台灣後起的抄襲者嗎?還是十年前沒有人注意的先行者 ?


這是美國百萬網頁


假如你前面沒有看仔細,這邊有一張大大的圖給你看

這 ..... 網際光華商場是什麼鬼啊 !

去年我看到那個百萬網頁的時候,腦海中第一個浮現的,就是聖經中的一句話【日光之下沒有新鮮事】(出自於聖經 - 傳道書)。

怎麼說呢?先不論這個百萬網頁的目標群眾和廣告主的行為模式,也不論媒體是否助長這樣的網路行銷(這也讓我連想到瑋哥部落格,我在 2005.12 的廣告雜誌已經談過一次了),不過當所有人都在談論這個百萬網頁的現象,並且有些網路趨勢專家還說這是跌破專家眼鏡的模式,並預測台灣將會有一波仿冒潮,小梅子忽然為網際光華商場有一點點的委屈感,因為他們在十年前就做了類似的東西,而且十年來【始終如一】...... 。

這是現在的現在的網際光華商場網頁
這是十年前的網際光華商場網頁

感謝網頁博物館的神奇功能,所以大家可以透過這個地方找到多年前的許多網頁呈現的樣子,大都可以保存當年完整的形態,所以要是有人以前網頁上曾經設計了什麼豬頭的東西,別以為現在 Google 找不到就死無對證了,哈哈。

回頭來說這個百萬網頁。

早在 1996 年的時候,就有了這個網際光華商場的的網頁,當時小梅子覺得這個東西挺酷的,拿來推銷給那附近的商家,還有不在那附近,但是想要【沾】光華商場名號的資訊商店,應該會對這個網頁挺有興趣的。

不過雖然小梅子怎麼這想,但是這個網際光華商場,最終卻沒有因為這樣的網路行銷,而幫他們賺得有如國外這個百萬網頁的流量和注目,更不用說有這麼多的廣告收益。

其實兩相比較,小梅子還覺得台灣這個網際光華商場其實有比較多可能成功的因素:

1. 光華商場這個名稱,在台灣的名稱實在響亮,很容易在各大搜尋網站上,被當作關鍵字查詢,所以曝光的效益應該比較高。2. 這個網站成立的時間很久,很有幾會早早搶好山頭效應。
3. 這個網站曾經有很熱門的網路買賣留言版機制,比 eBay 和台灣雅虎都還早好多年,曾經是玩家和超級賣家(咳,當然還有蟑螂客 ... )的第一網站選擇。

所以依據歷史、流量、網友到達率來說,它都曾經是這個領域的前幾名。那麼為什麼這十年來,這個網站始終如一,並沒有獲得媒體太多的注目,也沒有得到網友持續的關愛使用,和廣告主的大把鈔票。現在美國這個百萬廣告網站當紅,會不會台灣這個元老級的【格子經濟】先驅也有機會再度露臉呢?

小梅子自己的後見為:
1. 雖然網站成立甚早,但是背後缺乏一個【故事】,一個讓媒體有興趣報導的點。
2. 這個網站買賣留言版的蓬勃發展,吸引了大量的地下商家,所以在形象上,反而離主流廣告媒體越來越遠。
3. 運氣不好,哈。

所以假如網際光華商場的老闆看到了這邊文章,趕快針對上述前兩點加以補強,主動找媒體聊聊,或許是個好主意呢 :)

假如你想看看其他的網路趨勢專家怎麼說,這是其中一個

1/23/06 12:49 AM 刊載 廣告雜誌 2006 年

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