www.flickr.com

11/12/2005

「行銷」選舉嗎?先 Blog一下 !

2005 的三合一選舉,依然充斥著各種拜票方式和行銷宣傳,不管是電視廣告、文宣廣告、戶外看版、網路宣傳,甚至【非常光碟】都再次重現選戰江湖,看的人眼花撩亂,有時候搞不清楚選了一個人,是因為他真的很好,還是因為喜歡他們「被行銷」後的形象 ....


2005年的數位選戰,進入了Blog年。不少的候選人開始使用部落格 (Blog) 來當作介紹自己的一個方式,如同過去各候選人熱衷建立網站來宣傳自己,現在網路當紅炸子雞 – Blog 當然是幕僚或是行銷團隊使用的工具之一。

不過到底使用 Blog 來作為選舉行銷的一部份有沒有效果?下面希望用一些比較客觀的角度來審視這個【新興】網路工具。

首先我們先談一下到底 Blog 和原本其他網路上已經風行的個人新聞台、BBS、個人網站的一點差異性:

• 豐富化 : Blog 的寫手分布於不同職業和年紀,分享的除了個人心情以外,還有對於社會問題、文化各個不同層面,其他網路媒體可以做到同樣的事情,不過整體影響力不如現在具有串連功能的 Blog 更大。
• 社群化 :Blog 通常內建有 Trackback (引用) 的功能,這可以讓別的 Blog 很容易的引用自己的文章,透過引用和追蹤後續發言,一個無形的社群甚至會因為單一話題就產生,並且可以無限制的串連下去,這只有 BBS 上面的【連線版】有類似的概念。
• 廣度化 –:Blog 另外一個內建的功能是 RSS (或 atom) 的使用,這是標準的 XML 輸出格式,簡單的說。透過這樣的輸出格式,可以自由和標準化的被各種網路其他媒體、手機業者等使用 Blog 內的文章標題和串連,這讓 Blog 的文章可以透過以往從來沒有過的迅速和大量化的被傳遞。
• 深度化 :由於 Blog 的草根性精神和個人化風格,所以大多 Blog 的寫作內容都是比較深入的,就算是分享自己寵物的生活,也是很深入的寵物圖文生活描述,非常有趣。
• 新聞化 :越來越多的 Blog 寫手以【全民記者】的身分自居,在南韓,網路新聞網站「Oh my news」的影響力甚至影響到總統大選,不過在歐美國家,對於 Blog 新聞化的發展看法還不是很一致。

我們會發現在架構上,Blog 和一般的網站並沒有太大的不同,但在本質上有一些不同,所以假如一個網站具備了上述這些點,那麼其實它也是一個 Blog 的概念,只是名稱不一樣。

所以回過頭再來談候選人的 Blog,今天不是候選人架設了一個 Blog,就算是 Blog 行銷,假如沒有善用 Blog 的特性好好的經營,那麼和一個【選後即停】的網站沒有什麼兩樣。

Blog 評估的標準除了傳統網路媒體的流量計算和點閱數外,另外還有幾個比較有意義的評估標準:

• 被引用數: Blog 的文章被別的 Blog 引用的數目,這在 Trackback (引用) 中可以看到,被引用的越多,代表這篇文章的重要性和豐富度。
• 回應數 :參與文章討論的人數,這代表話題的深度和觀看 Blog 的人數是否有黏性。
• 被搜尋性 : 透過 Google 等搜尋網站,是否可以找到自己的文章,並且文章的排名是否前面,這代表自己的 Blog 文章是否被大多數不認識的網友接受或是注意。

在這次的選舉當中,絕大多數的選舉人 Blog, 都是從10 月以後開始成立的,趕流行的意味大於厚植經營網路人脈,而內容也大多以【選舉行程、拜票花絮、個人溫馨小故事】為主,所以幾乎這些候選人的部落格文章,都沒有被一般網友的 Blog引用,說明了其實大多數的網友也是來看熱鬧的,並不覺得內容真有什麼可讀性和影響力!

以選舉部落格的角度來看,其實是很可惜的,單一的 Blog 能夠發揮的影響力其實有限,善用串連和整體的規劃,才會有趣有用。

在此,僅已一些簡單的例子來說明選舉部落格的可能方向:

• 同黨的候選人可以各自建立自己的 Blog, 但在分類上互相呼應和補足

o 例如 A 候選人可能強調教育、兒童、婦女政策,B 後選人擅長財經、教育等議題,那麼

A 的 Blog 分類可以是
• 教育問題
• 兒童福利
• 婦女政策
• 財經政策
• 活動趴趴走
B 的 Blog 分類可以是
• 財經問題
• 社會議題
• 教育政策
• 行程走透透

各人經營自己的 Blog 內容,但是在相關的主題分類(例如教育、財經),就可以互相引用對方的內容,透過 Trackback 機制,讓網友在政策理念相近的 Blog 中遊走,增加彼此網友的黏性,也達到互相拉抬的目的。

而同一個政黨的網站,更可以透過一個主頁面,將這些相關的分類主題彙整起來,一方面讓網友更容了解政黨政治理念,也間接的豐富了體網站的內和可讀性。甚至透過網友的回應,還可以修補自己原本政策或是理念的不足,真正達到網路行銷和社群回饋雙贏的目標。

• 不同政黨或是理念的候選人,也可以彼此串連 Blog !

o 透過對於相同議題(例如軍購案),但是不同面象的話題串連,達到凝聚支持自己立場的網友。

Blog 並不是單一的一個工具,它其實也是整合行銷的一部份,善用 Blog 的特性來經營個人選舉網站,可以獲得的將不只是短暫的選票支持,更是長久的網路人脈。

原文刊登於 2005 年 12 月廣告雜誌

沒有留言: