發表文章

目前顯示的是 十一月, 2005的文章

「行銷」選舉嗎?先 Blog一下 !

2005 的三合一選舉,依然充斥著各種拜票方式和行銷宣傳,不管是電視廣告、文宣廣告、戶外看版、網路宣傳,甚至【非常光碟】都再次重現選戰江湖,看的人眼花撩亂,有時候搞不清楚選了一個人,是因為他真的很好,還是因為喜歡他們「被行銷」後的形象 .... 2005年的數位選戰,進入了Blog年。不少的候選人開始使用部落格 (Blog) 來當作介紹自己的一個方式,如同過去各候選人熱衷建立網站來宣傳自己,現在網路當紅炸子雞 – Blog 當然是幕僚或是行銷團隊使用的工具之一。 不過到底使用 Blog 來作為選舉行銷的一部份有沒有效果?下面希望用一些比較客觀的角度來審視這個【新興】網路工具。 首先我們先談一下到底 Blog 和原本其他網路上已經風行的個人新聞台、BBS、個人網站的一點差異性: • 豐富化 : Blog 的寫手分布於不同職業和年紀,分享的除了個人心情以外,還有對於社會問題、文化各個不同層面,其他網路媒體可以做到同樣的事情,不過整體影響力不如現在具有串連功能的 Blog 更大。 • 社群化 :Blog 通常內建有 Trackback (引用) 的功能,這可以讓別的 Blog 很容易的引用自己的文章,透過引用和追蹤後續發言,一個無形的社群甚至會因為單一話題就產生,並且可以無限制的串連下去,這只有 BBS 上面的【連線版】有類似的概念。 • 廣度化 –:Blog 另外一個內建的功能是 RSS (或 atom) 的使用,這是標準的 XML 輸出格式,簡單的說。透過這樣的輸出格式,可以自由和標準化的被各種網路其他媒體、手機業者等使用 Blog 內的文章標題和串連,這讓 Blog 的文章可以透過以往從來沒有過的迅速和大量化的被傳遞。 • 深度化 :由於 Blog 的草根性精神和個人化風格,所以大多 Blog 的寫作內容都是比較深入的,就算是分享自己寵物的生活,也是很深入的寵物圖文生活描述,非常有趣。 • 新聞化 :越來越多的 Blog 寫手以【全民記者】的身分自居,在南韓,網路新聞網站「Oh my news」的影響力甚至影響到總統大選,不過在歐美國家,對於 Blog 新聞化的發展看法還不是很一致。 我們會發現在架構上,Blog 和一般的網站並沒有太大的不同,但在本質上有一些不同,所以假如一個網站具備了上述這些點,那麼其實它也是一個 Blog 的概念,只是名稱不一樣。